Lời khuyên và ví dụ về trang đích đẹp
Hàng trăm bài viết dí dỏm đã được viết xung quanh chủ đề của trang đích. Chúng ta đều biết các sự kiện cơ bản - đó là những trang mà khách truy cập tiếp cận sau khi nhấp vào quảng cáo biểu ngữ hoặc liên kết quảng cáo và chúng đóng vai trò tiếp thị quan trọng bằng cách chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, khi nói đến việc tự thiết kế một trang đích, các vấn đề dường như tinh tế hơn nhiều so với bạn mong đợi sau khi xem qua tài liệu hướng dẫn. Đây là lý do tại sao hôm nay, chúng tôi đã chọn chia sẻ một tập hợp các ví dụ trang đích thực tế để lấy cảm hứng.
Theo một phân loại khá học thuật mà bạn có thể tìm thấy trong Wikipedia, các trang đích thuộc hai loại chính: tham chiếu và giao dịch. Nếu chúng được gọi là tham chiếu, các trang phải hiển thị thông tin vừa hấp dẫn vừa phù hợp với khách truy cập (văn bản, đa phương tiện). Các trang đích "Giao dịch" là những trang nhắm đến doanh số ngay lập tức hoặc ít nhất là trong việc nắm bắt các doanh số bán hàng mạnh mẽ.
Như bạn có thể sẽ đồng ý với tôi, tất cả các trang đích đều đáp ứng cả hai tiêu chí: họ thông báo cho khách truy cập về lời đề nghị cũng như kích động các hành động từ phía anh ta. Nếu không, chúng tôi sẽ không cần gọi hành động trên bất kỳ trang đích nào, chúng tôi sẽ?
Điều cần phải rõ ràng trước khi khởi chạy bất kỳ trang đích nào trong www là bản chất của hành động của khách truy cập mong muốn. Là tăng bản tin đăng ký mục tiêu của bạn? Sau đó thiết kế CTA với thông báo "Đăng ký ngay để nhận bản tin của chúng tôi". Bạn có mục đích để mua thử nghiệm từ khách truy cập? Nói vậy Nói chung, công thức thiết yếu là làm cho trang đích của bạn thể hiện ưu đãi này một cách rõ ràng và hấp dẫn nhất có thể.
Mẹo để thiết kế trang đích
Một số mẹo nhanh để bắt đầu khi thiết kế trang đích:
1. Sử dụng nguyên tắc AIDA
Đây là một chuỗi các sự kiện mà chúng tôi mong muốn xảy ra khi một khách hàng tiềm năng tiếp cận nền tảng hiển thị sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Chủ yếu, các bước là:
- Nhận thức - thu hút sự chú ý từ khách
- Quan tâm - có thể được khơi dậy bằng cách nêu bật những lợi ích cho khách hàng
- Khao khát - Tạo cho khách hàng ý tưởng rằng họ muốn sản phẩm hoặc dịch vụ
- Hoạt động - khách hàng thực hiện quy trình mua hàng
2. Không quá nhiều phiền nhiễu; rời khỏi
Ý tưởng rất đơn giản. Nếu trang đích hầu như không có tùy chọn điều hướng ngoại trừ nút CTA, khách truy cập sẽ buộc thoát. Đừng nghĩ rằng nếu bạn không cung cấp bất kỳ sự điều hướng nào, họ sẽ không tìm cách rời đi - họ thậm chí có thể bằng cách tắt trình duyệt. Và những du khách này sẽ không phải quay lại.
3. Làm cho nó vượt qua bài kiểm tra chớp mắt
Thông thường, một trang đích phải thu hút sự chú ý của khách truy cập trong 3 giây đầu tiên nhập cảnh. Nếu khách chớp mắt và không thể nhìn rõ những gì anh ta nên tìm trên trang hoặc không quan tâm đến những gì anh ta thấy, rất có thể anh ta sẽ giơ tay không.
4. Đừng tạo ra những kỳ vọng sai lầm
Trang đích phải phù hợp với các gợi ý được cung cấp bởi quảng cáo gốc hoặc ngược lại. Khách truy cập phải tìm trên trang đích những gì họ được hứa trước tiên trong quảng cáo họ đã nhấp.
Như chúng tôi đã hứa, hãy tham quan một số trang đích B2B và B2C được thiết kế độc đáo và hiệu quả. Chúng tôi sẽ khám phá điểm mạnh và điểm yếu không thể tránh khỏi của họ. Xem ra những điều sau đây trong bộ sưu tập dưới đây: giao tiếp trực quan, chỉ số thương hiệu và niềm tin, hiệu quả nội dung, kêu gọi hành động.
Showcase: Trang đích đẹp
99 thiết kế
Đây là phiên bản của một trang đích nhắm đến các nhà thiết kế và sinh viên. 99Designs cũng có một trang đích cho phía bên kia: các doanh nghiệp cần thiết kế. Đối với điều này, nó rất hiệu quả về mặt chứng thực (xem những lời chứng thực táo bạo) và thực sự nói ngôn ngữ của khán giả bằng các số liệu và chỉ số tin cậy (số lượng thành viên cộng đồng, số tiền họ kiếm được). Lưu ý màu đỏ sáng của nút CTA duy nhất - đây thường là điều cần tránh, nhưng trong trường hợp cụ thể này, nó không làm phiền, vì nó phù hợp với màu của logo.
123RF
123RF đưa ra tuyên bố rõ ràng về mục đích trong trang đích này với thanh trượt hình ảnh và bốn hộp trung vị. Bạn hiểu ngay dịch vụ là gì và cách bạn có thể sử dụng dịch vụ này (Tìm kiếm, Đăng ký, Trả tiền khi bạn mua, Đăng ký mua). Nền màu xám nhạt không phô trương và làm nổi bật bản chất, đó là hình ảnh. Những gì cá nhân tôi nghĩ rằng họ có thể cải thiện là danh sách các thể loại nhiếp ảnh chứng khoán, đó là một chút nhồi nhét. Và CTA là một chút quá tinh tế cho các hộp có thể nhấp.
Favomatic
Tôi hoàn toàn thích thiết kế của trang đích này. Có sự tương phản, khẩu hiệu tốt trong mỗi phần và nó mang lại nhiều thông tin mà không buộc bạn phải đọc tất cả mọi thứ (phông chữ nhỏ làm tất cả). Nó có điều hướng, nhưng một hướng dọc, bằng cách cuộn, giúp giảm đáng kể tốc độ nảy.
Ứng dụng Bizness
Kêu gọi hành động mạnh mẽ, khẩu hiệu nhấn mạnh và một danh sách chứng thực ấn tượng - đây là sự kết hợp phù hợp cho một trang đích và trang này có nó. Thêm vào đó, nó bao gồm một lượng văn bản tối thiểu và sử dụng video demo, vì thực tế là mọi người thích xem một bộ phim ngắn hơn là đọc. Hình thức là một yếu tố họ có thể cải thiện một chút. Thông thường, bạn nên cung cấp trước khi bạn có thể nhận được, vì vậy nếu đổi lấy việc gửi biểu mẫu, khách truy cập có thể nhận được các phần thưởng miễn phí, thì nút "Gửi tin nhắn" có thể nói điều gì đó như "Nhận nội dung miễn phí của bạn ngay bây giờ!"
Chải lông
Một bằng chứng ít hơn là nhiều hơn. Trang đích này trông rất gọn gàng với một biểu tượng duy nhất và tiêu đề nổi bật. Lưu ý hai lời kêu gọi hành động, ở trên cùng và dưới cùng - đây là một phương pháp hoàn hảo để làm cho thông điệp bền bỉ mà không quá đông trang. Làm nổi bật lợi ích cho khách hàng thay vì các tính năng của sản phẩm là một vanquisher khác.
Bẻ khóa
Trang này có thể hơi quá đông, nhưng đó là truyền thống của các trang đích cho ứng dụng. Tuy nhiên, quyết định phân chia trang theo các phân đoạn giúp bạn dễ dàng điều hướng qua tất cả các yếu tố. Bạn có thể tìm thấy mọi thứ bạn có thể đang tìm kiếm: tính năng, lợi ích, lời chứng thực và thậm chí là đảm bảo hoàn lại tiền nếu bạn không hài lòng với kết quả này. Điều cuối cùng là khá rủi ro, vì nó có thể đặt ra câu hỏi về chất lượng dịch vụ, và đó là một ý tưởng tốt để đặt nó ở phía dưới
Trang
Chủ nghĩa tối giản là khái niệm chính ở đây. Cá nhân tôi thích rằng trang này không cho bạn biết tất cả mọi thứ ngay lập tức, nhưng mời bạn khám phá. Tuy nhiên, điều tôi không thấy thú vị là một video bắt đầu tự động (một tính năng tôi thường tránh) - ngay cả khi Andrew Powers không chỉ khéo léo mà còn đẹp trai! Ngoài ra, thực tế là không có CTA ngay lập tức có thể là một nhược điểm cho trang web.
Pico
Trang đích này đơn giản nhưng mạnh mẽ. Dấu hiệu "lớn hơn" là muối và hạt tiêu cho diện mạo tổng thể. Cách sắp xếp đoạn văn giống với bố cục báo và khá gợi ý cho mục đích của CMS. Các nút CTA là một chút quá yếu, mặc dù, và người phụ nữ ở góc dưới bên phải gây ra một sự phân tâm nhẹ; với quá nhiều bất ngờ trên khuôn mặt, có vẻ như cô ấy có thể đàm phán một vấn đề kinh doanh?
Bị mắc kẹt
Các dòng mô tả cho mỗi phần là một ví dụ về sử dụng ngôn ngữ mô tả. Bạn hiểu thông điệp trong tích tắc, vì tầm nhìn của bạn nhanh chóng quét hàng đầu tiên và đến nút CTA. Nếu bạn vẫn còn do dự, có một lời chứng thực để giúp đỡ, cùng với sự chứng thực mạnh mẽ - bạn có tin tưởng một công ty nổi bật trong Forbes và Tech Crunch không? tôi sẽ.
Quảng trường
Tìm kiếm trang đích chuyên nghiệp, đây là. Một khẩu hiệu táo bạo, các nút CTA mà bạn không thể cưỡng lại khi nhấp và chứng thực rất tốt, đây là sự kết hợp để thành công. Tôi cũng thích rằng họ đặt bối cảnh sử dụng của họ ở trung tâm của trang, với một ảnh chụp màn hình về cách các trang của họ trông và các chỉ dẫn giống như đồ họa thông tin. Cấu trúc 3 yếu tố của trang là một điểm mạnh khác.
Ghi chú của biên tập viên: Bài này được viết bởi Laura Moisei cho Hongkiat.com. Laura có bằng cử nhân Khoa học Truyền thông và dành phần lớn thời gian để theo đuổi niềm đam mê thiết kế và viết lách. Cô làm việc cho 123ContactForm, một công cụ xây dựng khảo sát và biểu mẫu trực tuyến giúp người dùng tạo các biểu mẫu đẹp cho bất kỳ trang web nào.
