Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về thực tiễn tốt nhất về SEO - Phần 2/3

Trong bài đăng đầu tiên của loạt bài này, Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, Phần I, chúng tôi đặt nền tảng cho việc phát triển trang web của chúng tôi và tạo nội dung. Chúng tôi đã nghĩ về cách nói chung để tiếp cận SEO và cách bắt đầu nghiên cứu từ khóa của bạn.

Như một lời nhắc nhở nhanh nhất là tốt nhất để nghĩ về SEO như là một phần của tiếp thị của bạn. Đôi khi sẽ có ý nghĩa khi làm điều gì đó không giúp ích cho nỗ lực SEO của bạn và thậm chí có thể làm tổn thương họ một chút, bởi vì nó giúp tiếp thị tổng thể của bạn. Nhớ lại - đó là về bức tranh lớn. Bạn không muốn bị lạc trong các chi tiết.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng các từ khóa bạn nhắm mục tiêu đặt giai đoạn cho mọi thứ khác. Các trang không chỉ xếp hạng. Họ xếp hạng cho các truy vấn cụ thể hoặc cụm từ khóa. Sự lựa chọn của bạn trong các từ khóa nên được tập trung vào những gì cuối cùng mang lại lợi ích cao nhất cho doanh nghiệp của bạn. Nhắm mục tiêu một từ như “miễn phí” có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập, nhưng lưu lượng đó sẽ không được chi tiêu.

Với suy nghĩ trên, hãy xem xét một số điều chúng ta có thể và nên làm khi phát triển trang web của mình. Hãy bắt đầu bằng cách đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể tìm ra các trang.

2. Công cụ tìm kiếm phát triển web thân thiện

Nội dung trùng lặp

Công cụ tìm kiếm không muốn cùng một nội dung xả rác kết quả của họ. Không có nghĩa gì khi họ trình bày cùng một trang chính xác nhiều lần cho cùng một truy vấn. Thật không may, hầu hết các hệ thống quản lý nội dung tạo ra nhiều URL để truy cập cùng một nội dung. Tất cả danh mục, thẻ và kết quả tìm kiếm đều dẫn đến cùng một nội dung được tìm thấy thông qua nhiều URL.

Bạn có thể muốn chặn một số URL khỏi bị lập chỉ mục mặc dù robot.txt tệp hoặc thông qua việc sử dụng thẻ meta robot (sử dụng noindex, theo dõi để các liên kết trên trang vẫn có thể được thu thập thông tin) hoặc sử dụng chuyển hướng 301 (vĩnh viễn) để trỏ URL trùng lặp vào URL bạn chọn. Nếu bạn cho phép các công cụ tìm kiếm quyết định URL nào để lập chỉ mục, đó có thể không phải là URL bạn thích. Thuộc tính chính tắc trên thẻ liên kết là một tùy chọn khác để giúp các công cụ tìm kiếm xác định URL nào là URL bạn muốn lập chỉ mục

Bạn cũng muốn đảm bảo rằng mỗi trang trên trang web của bạn có nội dung độc đáo. Nhiều trang web thương mại điện tử sẽ có thông tin sản phẩm rất mỏng. Ví dụ: một sản phẩm có thể có nhiều kích cỡ khác nhau và mỗi kích thước sẽ có trang riêng. Nội dung trên các trang đó có thể sẽ giống hệt nhau ngoại trừ các kích thước khác nhau. Công cụ tìm kiếm không có khả năng xếp hạng tất cả các trang đó. Họ sẽ chọn một. Tốt hơn là tạo một trang duy nhất và cho phép lựa chọn kích thước trên trang đó. Nếu mỗi kích thước phải có trang riêng thì hãy viết lại một số nội dung để tăng tỷ lệ phần trăm duy nhất trên mỗi kích thước.

URL Canonical & Nội dung trùng lặp

URL Canonical (khác với thuộc tính chính tắc được đề cập ở trên, nhưng cùng một khái niệm cơ bản) là một ví dụ khác về nội dung trùng lặp. URL Canonical là một cách thú vị để nói nhiều URL có thể dẫn đến cùng một trang. Trang chủ của bạn có thể được truy cập thông qua:

• tên miền.com
• www.domain.com
• domain.com/index.html
• www.domain.com/index.html

Đó là 4 trang khác nhau trong mắt các công cụ tìm kiếm và một lần nữa sẽ chỉ có một trang được lập chỉ mục. Cũng quan trọng là các liên kết trỏ vào các trang đó. Nói một trang web liên kết đến domain.com và một liên kết khác đến www.domain.com/index.html. Bạn có thể nghĩ rằng điều đó có nghĩa là trang chủ của bạn có 2 liên kết trỏ đến nó. Không. Từ quan điểm của một công cụ tìm kiếm đó là 1 liên kết trỏ đến mỗi 2 trang khác nhau. Bạn đã cắt giảm một nửa hiệu quả của các liên kết đó.

Nếu máy chủ của bạn chạy Apache với mod_rewrite được kích hoạt (Nhiều khả năng là như vậy), bạn có thể thêm phần sau vào tệp .htaccess để khắc phục sự cố chính giữa các phiên bản www và không www của tên miền. Nếu không, đừng lo lắng. Có nhiều cách để viết lại URL. Một điểm quan trọng là viết lại nên là một chuyển hướng 301 hoặc vĩnh viễn. Bạn muốn nói với các công cụ tìm kiếm nội dung này ở đây phải luôn được nhìn thấy trên URL đó ở đằng kia.

 RewriteEngine On RewriteCond% HTTP_HOST ^ yourdomain.com RewriteRule (. *) Http://www.yourdomain.com/$1 [R = 301, L] 

Tìm kiếm URL thân thiện

URL nào sau đây cho bạn biết thêm về nội dung bạn sẽ tìm thấy trên trang?

• tên miền.com? id = 3648373729 & cat = 12
• domain.com/sports/baseball/statistic.php

Cái đầu tiên cho bạn biết hoàn toàn không có gì về nội dung trang, cái thứ hai cho bạn biết rõ nội dung sẽ là một trang hiển thị số liệu thống kê bóng chày. Điều đó hữu ích hơn nhiều đối với người thực cũng như các công cụ tìm kiếm. Nó giúp các công cụ tìm kiếm xác định nội dung của trang, sử dụng từ khóa và dễ thu thập dữ liệu hơn.

Chú thích: Công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu URL động tốt. Tuy nhiên, quá nhiều tham số có thể làm tăng chúng lên, đặc biệt là khi các tham số đó bao gồm ID phiên. Nếu bạn cần bao gồm các tham số trong URL của mình, hãy cố gắng giới hạn số lượng. 2 hoặc 3 là ok, một tá có thể gây ra vấn đề thu thập dữ liệu.

Lưu ý trong URL thứ hai ở trên rằng các từ khóa đã được sử dụng trong tên tệp và thư mục. Bạn không muốn nhét từ khóa vào đó, nhưng sử dụng chúng như trên sẽ tiết lộ rất nhiều thông tin về trang web của bạn và củng cố các chủ đề từ khóa. Nếu trang thống kê của bạn và trang nhóm của bạn và trang cầu thủ của bạn đều liên kết trở lại trang bóng chày chính, điều đó sẽ giúp củng cố bóng chày chủ đề từ khóa trong suốt phần đó. Giả sử bạn cũng có các phần dành cho bóng đá và bóng rổ và khúc côn cầu, tất cả đều liên kết trở lại trang thể thao chính của bạn, điều đó giúp củng cố thêm từ khóa thể thao chủ đề.

Ý tưởng tạo ra các chủ đề từ khóa này là một khái niệm được gọi là chủ đề hoặc là im lặng.

5 lời khuyên khác

Được tìm thấy. Khía cạnh quan trọng nhất của việc xây dựng một trang web thân thiện với tìm kiếm là đảm bảo nội dung của bạn có thể được tìm thấy và lập chỉ mục. Nếu các trang của bạn không được lập chỉ mục, chúng không thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Mục tiêu đầu tiên của bạn là ngăn chặn các rào cản để được thu thập và lập chỉ mục. Xây dựng các trang web có thể truy cập và có thể sử dụng. Các nguyên tắc tương tự bạn sẽ tuân theo về khả năng truy cập và khả năng sử dụng sẽ loại bỏ các rào cản đối với các công cụ tìm kiếm.

Tránh Flash, Javascript. Công cụ tìm kiếm thu thập thông tin văn bản tốt hơn bất kỳ thứ gì khác. Tránh Flash, javascript và hình ảnh để điều hướng trang web của bạn. Tiến trình đã được thực hiện khi thu thập thông tin, nhưng thực tiễn tốt nhất vẫn đề xuất các liên kết mã hóa dưới dạng HTML thẳng. Nếu thiết kế của bạn yêu cầu Flash hoặc Javascript trong điều hướng chính của bạn thì hãy cung cấp một hệ thống điều hướng khác cho các con nhện tìm kiếm.

Sơ đồ trang web HTML. Bạn cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy nội dung của bạn thông qua sơ đồ trang web html. Đó là HTML, không phải XML. Sơ đồ trang web XML có nghĩa là một bản sao lưu trong trường hợp bạn đã trình bày một số rào cản để được thu thập thông tin. Tạo sơ đồ trang web HTML và liên kết với nó từ trang chủ của bạn ít nhất và thậm chí tốt hơn từ tất cả các trang trên trang web của bạn. Thật dễ dàng để thêm một liên kết đến sơ đồ trang web của bạn trong điều hướng phụ mà bạn có thể thêm vào chân trang của mình.

Mã hợp lệ. Phát triển với mã hợp lệ sạch. Công cụ tìm kiếm không thực sự quan tâm nếu mã của bạn là hợp lệ. Trong thực tế, không ai trong số 4 công cụ tìm kiếm chính có trang chủ xác nhận. Tuy nhiên, vì một số lỗi mã hóa có thể hiển thị các nút chặn để được thu thập thông tin, bạn nên viết mã hợp lệ. Các công cụ tìm kiếm chủ yếu quan tâm đến nội dung của bạn và trong khi họ có ít vấn đề khi tìm nội dung của bạn bên trong mã của bạn, thì càng ít mã bạn làm cho họ lội qua càng tốt.

Tốc độ không thành vấn đề. Tốc độ bây giờ cũng là một yếu tố xếp hạng, ít nhất là tại Google. Sử dụng CSS trên

, di chuyển CSS và Javascripts sang các tệp bên ngoài. Giữ kích thước tệp html càng nhỏ càng tốt. Sử dụng nén gzip. Giảm thiểu tập tin. Mặc dù có thể là một yếu tố nhỏ, nhưng bất cứ điều gì bạn có thể làm để tăng tốc trang web sẽ giúp thứ hạng của bạn với Google và có thể là các công cụ khác trong tương lai không xa.

Một số suy nghĩ khác về phát triển trang web thân thiện:

• Mã hóa ngữ nghĩa có thể tiết lộ thông tin về các trang và trang web của bạn cho bất kỳ ứng dụng nào hiểu được ngữ nghĩa. Các công cụ tìm kiếm đang sử dụng nhiều vi định dạng hơn khi xác định thứ hạng nào cho một truy vấn cụ thể
• Liên kết nội bộ - liên kết là một phần quan trọng của SEO và bao gồm các liên kết nội bộ. Hầu hết mọi trang trên trang web của bạn nên liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn. Bạn cũng có toàn quyền kiểm soát văn bản neo của các liên kết nội bộ.
• Kiểm tra định kỳ để đảm bảo các liên kết trên trang web của bạn đang hoạt động. Khắc phục hoặc xóa bất kỳ liên kết bị hỏng bạn tìm thấy.
• Sử dụng vụn bánh mì. Breadcrumbs giúp mọi người và các công cụ tìm kiếm hiểu kiến ​​trúc của trang web của bạn và họ tự nhiên liên kết lại thông qua các phần của bạn. Xem chủ đề từ khóa và silo ở trên.

Tài nguyên

Một lần nữa, có rất nhiều điều có thể nói về SEO và phát triển trang web. Dưới đây là một vài danh sách kiểm tra với các mẹo bổ sung

• Danh sách kiểm tra trang web SEO 5 phút
• Danh sách kiểm tra chiến lược khả năng tìm kiếm (PDF)
• Bảng cheat SEO của nhà phát triển web
• Danh sách kiểm tra tiếp thị web (PDF)

3. SEO trên trang

Ngày xửa ngày xưa, đây là SEO. Mọi người nhồi từ khóa ở mọi nơi họ có thể và các trang của họ được xếp hạng. Tất nhiên tất cả những thứ nhồi nhét từ khóa đó đều bị coi là thư rác và không còn hoạt động như trước đây nữa. Hôm nay ý tưởng là viết nội dung trang để nó đọc tốt cho người thật. Bạn cũng muốn chú ý đến một vài điều quan trọng.

Tiêu đề trang:

Tiêu đề trang có lẽ là điều quan trọng nhất bạn sẽ viết trên trang cho các công cụ tìm kiếm. Tiêu đề trang đóng một phần quan trọng trong bảng xếp hạng. Giữ tiêu đề trang của bạn ngắn và bao gồm cụm từ khóa chính cho trang. Đối với các cụm từ cạnh tranh thấp, một tiêu đề trang tốt có lẽ là đủ để tạo ra một thứ hạng tốt.

Bao gồm thương hiệu của bạn trong tiêu đề trang của bạn. Nếu thương hiệu của bạn biết rõ bạn có thể muốn đưa nó vào phía trước. Từ khóa ở phía trước của tiêu đề trang có khả năng tốt hơn cho SEO, nhưng một thương hiệu nổi tiếng sẽ tạo ra nhiều nhấp chuột hơn. Nếu thương hiệu của bạn không nổi tiếng, có lẽ tốt nhất là đưa nó vào cuối.

Hãy chắc chắn rằng mỗi tiêu đề trang trên trang web của bạn là duy nhất. Quá nhiều trang web sử dụng cùng một tiêu đề trang (thường là tên miền) trên toàn trang, điều này làm mất tiêu đề trang lợi ích mang lại.

Cũng nên nhớ rằng tiêu đề trang của bạn là những gì mọi người xem là liên kết trong kết quả tìm kiếm. Viết tiêu đề của bạn theo cách khiến mọi người muốn nhấp vào chúng. Một tiêu đề trang tốt phải chứa cụm từ khóa quan trọng nhất của bạn và khiến mọi người muốn đọc nội dung trang.

Tiêu đề trang:

-

Tiêu đề trang có thể không phải là một yếu tố xếp hạng mạnh mẽ như trước đây, nhưng tôi nghĩ vẫn nên bao gồm các từ khóa và cụm từ trong đó. Tạo một cái

gắn thẻ làm tiêu đề trang chính của bạn và sau đó sử dụng

- <h6> các thẻ để trình bày một hệ thống phân cấp cho phần còn lại của nội dung.

Lý tưởng nhất là tiêu đề hx của bạn sẽ sử dụng các biến thể của cụm từ khóa chính bạn đã sử dụng trong tiêu đề trang của mình. Nhiều ứng dụng CMS như WordPress sẽ tạo tiêu đề h1 giống hệt như tiêu đề trang của bạn. Lý tưởng nhất là sẽ có một số biến thể, nhưng một lần nữa các thẻ hx có thể không quan trọng như trước đây.

Thẻ meta:

Thẻ meta không phải là kết thúc tất cả và là tất cả của SEO. Có 3 thẻ meta chúng ta sẽ nói ở đây.

• Từ khóa meta là khá nhiều vô dụng. Chúng quá dễ để spam và không còn được coi là tín hiệu xếp hạng. Google và Bing thậm chí không đọc chúng và rất khó có khả năng các công cụ khác chú ý đến chúng. Bạn có thể bỏ qua chúng một cách an toàn, nhưng nếu bạn cảm thấy bạn phải đưa chúng vào sử dụng một số lỗi chính tả phổ biến của từ khóa. Nghiêm túc nếu bạn dành hơn 30 giây để viết từ khóa meta cho một trang bạn đang lãng phí thời gian của mình. Có lẽ bạn cũng đã lãng phí 30 giây.
• Mô tả meta có thể có ít nếu có bất kỳ ảnh hưởng nào đến việc các trang của bạn xếp hạng vì những lý do tương tự với từ khóa meta. Tuy nhiên, đôi khi mô tả meta của bạn sẽ hiển thị dưới dạng đoạn trích bên dưới liên kết của bạn trong kết quả tìm kiếm. Viết mô tả meta theo cách lôi kéo nhấp chuột. Sử dụng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ và có thể nghĩ về chúng như một quảng cáo nhỏ.
• Các robot meta được sử dụng để báo cho các công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục một trang hoặc theo các liên kết trên một trang. Bạn không bao giờ cần phải nói với các công cụ tìm kiếm để lập chỉ mục theo dõi vì đó là hành vi mặc định của họ. Hầu hết thời gian bạn sẽ không cần bao gồm các thẻ meta này, nhưng trong trường hợp nội dung trùng lặp được mô tả ở trên, đôi khi bạn không muốn một trang được lập chỉ mục. Hầu hết thời gian bạn sẽ vẫn muốn các liên kết theo sau.

ALT và những người khác

ALT và các thuộc tính và thẻ ngữ nghĩa khác cũng đã bị spam đến chết, tuy nhiên chúng vẫn có thể hữu ích. ALT đặc biệt là một trong số ít tín hiệu bạn có thể đưa ra về hình ảnh. Đừng nhồi nhét chúng đầy từ khóa. Viết chúng vì chúng có nghĩa là được viết dưới dạng mô tả ngắn cho những người không thể nhìn thấy hình ảnh.

Nếu một hình ảnh chỉ là “Mắt ngọt ngào” chẳng hạn như một gradient phía sau thanh điều hướng của bạn để trống thuộc tính alt (alt = ""). Có gì để mô tả? Nhồi các thuộc tính với từ khóa có nhiều khả năng khiến bạn bị gắn cờ vì spam hơn là cải thiện thứ hạng của bạn

Điều này cũng đúng với những thứ như mạnh và em và bất kỳ thẻ hoặc thuộc tính nào khác mà bạn có thể nghĩ ra. Điều đáng nghi ngờ là bất kỳ ai cũng sẽ đóng bất kỳ vai trò nào ngoài vai trò nhỏ trong việc trang của bạn xếp hạng tốt như thế nào. Sử dụng chúng như dự định sẽ được sử dụng cho những người thực sự đọc nội dung của bạn. Sử dụng để thêm nhấn mạnh vào một từ khóa hoặc cụm từ nếu nó có ý nghĩa, nhưng hãy hiểu rằng bạn càng sử dụng các thẻ này thì chúng càng ít ảnh hưởng đến những người đọc nội dung của bạn.

Tôi không muốn để lại cho bạn ấn tượng rằng việc thêm từ khóa vào thẻ và thuộc tính sẽ không giúp ích gì cả. Điểm mấu chốt là không bị ám ảnh bởi những điều nhỏ nhặt sẽ có tác động nhỏ. Chắc chắn là ổn và có ý nghĩa để nhấn mạnh các từ khóa và cụm từ khi thích hợp, nhưng sẽ không có ý nghĩa gì khi thêm các thẻ mạnh hoặc em vào mỗi đề cập trên trang.

Cuối cùng, khi viết nội dung trang, nó quan trọng hơn nhiều đối với nghĩ về việc nội dung đọc cho người thật tốt như thế nào hơn công cụ tìm kiếm. Hãy suy nghĩ về lý do tại sao bạn muốn trang xếp hạng ở vị trí đầu tiên. Vì vậy, ai đó tiếp cận nó sẽ tiếp thu nội dung của bạn và thực hiện một số hành động. Vì vậy, những gì của trang xếp hạng tốt nếu nó đọc kém đến mức mọi người rời đi ngay lập tức.

Viết một tiêu đề trang tốt, sử dụng

-<h6> tiêu đề để tổ chức nội dung của bạn và cho phép mọi người quét trang và viết nội dung của bạn cho độc giả của bạn. Viết tự nhiên. Đừng cố ép các từ khóa trên trang và sử dụng nhiều ngôn ngữ của bạn. Đôi khi gọi nó là SEO, đôi khi gọi nó là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, đôi khi chỉ cần nói tối ưu hóa. Sự đa dạng đọc tốt hơn và cũng mở ra trang để xếp hạng cho số lượng cụm từ khóa lớn hơn.

Tài nguyên

Một vài bài đăng về viết tiêu đề trang, tiêu đề trang, URL trang và nội dung khác trên trang

• Tối ưu hóa tiêu đề trang WordPress, tiêu đề bài đăng và sên trang - Lời khuyên tốt ngay cả khi bạn không sử dụng WordPress
• Thực tiễn tốt nhất cho các thẻ tiêu đề
• Thực tiễn tốt nhất về SEO: Chính sách mới của SEOmoz dựa trên dữ liệu tương quan được cập nhật

Tóm lược

Khía cạnh quan trọng nhất của việc xây dựng một trang web thân thiện với tìm kiếm là đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể tìm, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn. Bạn muốn loại bỏ càng nhiều rào cản tiềm năng càng tốt. Mỗi khi bạn làm điều gì đó để làm cho công cụ tìm kiếm khó khăn hơn trong việc tìm kiếm và hiểu nội dung của bạn, bạn đưa ra một rào cản. Đặt đủ các rào cản trên tất cả các con đường dẫn đến doanh nghiệp của bạn và ngay cả khi mọi người muốn, họ sẽ không thể đến đó.

Bạn cũng có thể phát triển các trang web theo cách củng cố các chủ đề từ khóa của mình và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề nào mà trang web coi là quan trọng nhất và nên xếp hạng. Không có gì đau đớn khi những điều này cũng giúp khách truy cập của bạn hiểu trang web tốt hơn. Một trang web có thể sử dụng và có thể truy cập thường là một trang web thân thiện với tìm kiếm.

Với cấu trúc tại chỗ, bạn có một số mẹo để tạo các trang thực tế trên trang web của mình. Mặc dù đã có lúc hầu hết SEO xảy ra ở đây, tác động của nội dung trên trang đã giảm đi trong những năm qua. Có một vài vị trí quan trọng bạn muốn chú ý và tin tốt là một khi bạn cảm thấy nó trên trang SEO trở thành thói quen tốt như mọi thứ khác.

Trong phần tiếp theo (và sau cùng) bài đăng, chúng tôi sẽ xem xét:

• Liên kết xây dựng - Các trang web khác nói gì về trang web của bạn bằng cách liên kết với trang web nói rất nhiều về trang web của bạn và lý do tại sao các công cụ tìm kiếm nên xếp hạng các trang của bạn.
• phân tích - Giúp bạn xác định những gì đã và chưa hoạt động để bạn có thể tập trung nỗ lực và cải thiện trang web của mình.

Hãy theo dõi. Nhấn vào đây để đọc Phần I của bài viết này.

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu để thiết lập email với Zohomail

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về Dấu nhắc lệnh của Windows

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu bán tên miền chưa sử dụng của bạn

Bài viết tiếp theo

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu Thực hành tốt nhất về SEO - Phần 3/3

Bài báo trước

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về thực tiễn tốt nhất về SEO - Phần 1/3