Tại sao các chương trình truyền hình và phim che đậy Logo?
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một số chương trình truyền hình lại có chiều dài lớn để che khuất logo trên máy tính xách tay và các sản phẩm nổi tiếng khác? Những lý do có vẻ đơn giản, nhưng không nhất thiết phải rõ ràng.
Bạn có thể đã thấy điều này nhiều lần trên TV: một nhân vật đang sử dụng máy tính xách tay hoặc một nhóm học giả đang ngồi quanh bàn với máy tính bảng của họ để thảo luận về các vấn đề mới nhất. Nhưng thay vì một logo nổi tiếng trên thiết bị, có một nhãn dán chung được đặt trên nó. Thường xuyên hơn không, đó là một máy tính xách tay của Apple, nhưng bạn cũng sẽ thấy điều đó xảy ra với Dell và các nhà sản xuất khác..
Nó không kết thúc ở đó. Nó cũng xảy ra với các sản phẩm khác. Cho dù đó là nhãn hiệu quần áo hay nước giải khát, các nhà sản xuất phim và truyền hình che đậy logo sản phẩm hoặc (như thường thấy trong truyền hình thực tế) làm mờ logo. Việc thực hành, trong đó một đoạn băng đơn giản được sử dụng để che khuất logo, thường được gọi là Hy Lạp, và rẻ hơn đáng kể so với sử dụng máy tính để làm nổi bật logo.
Trong các trường hợp khác, các chương trình truyền hình và phim ảnh sẽ tạo ra một thương hiệu tưởng tượng, một thứ rất gần với thương hiệu mà nó bắt chước, nhưng chỉ khác nhau đến mức không thể kiện. Không khó để thấy những gì thương hiệu tưởng tượng đang chế giễu, và nó cũng cho phép khán giả rút ra sự so sánh rõ ràng theo cách có ý nghĩa hơn là chỉ hiển thị sản phẩm gốc.
Nhưng tại sao ai đó sẽ làm điều này? Có hiển thị logo trên TV mà không có sự cho phép của chủ sở hữu nhãn hiệu không?
Tại sao họ lại làm việc này?
Thực hành này được biết đến rộng rãi là dịch chuyển sản phẩm. Bạn có thể đã nghe nói về vị trí sản phẩm, nơi các thương hiệu sẽ trả tiền cho một chương trình truyền hình để sử dụng sản phẩm của họ trên máy ảnh. Sự dịch chuyển sản phẩm ngược lại với điều đó, trong đó một chương trình sẽ loại bỏ một sản phẩm đã đăng ký nhãn hiệu. Có một vài lý do điều này có thể xảy ra.
Trước hết, chủ sở hữu nhãn hiệu có thể yêu cầu phí cấp phép để hiển thị logo của họ, đặc biệt nếu ai đó đã tạo ra sản phẩm của riêng họ và tát logo thương hiệu đã đăng ký trên đó. Người ta không thể đơn giản sử dụng logo của một thương hiệu hiện có mà không cần xin giấy phép trước. Có rất nhiều công ty phải trải qua trước khi họ có thể hiển thị logo thương hiệu trên sản phẩm của chính họ. Tại sao chương trình lại muốn trả tiền khi họ có thể dễ dàng che đậy nó?
Tương tự, cũng có vấn đề về quảng cáo miễn phí. Nếu bạn có thể khiến một thương hiệu trả tiền để hiển thị logo của họ trên chương trình của bạn, tại sao lại hiển thị miễn phí? Nếu một đài truyền hình không muốn đơn giản là dành thời gian phát sóng cho những người như Apple hay Nike, họ sẽ che logo để ngăn chặn điều đó. Cũng có thể có xung đột lợi ích, có nghĩa là, một mạng có thể có một số nhà quảng cáo tất cả những người trả tiền tốt cho các điểm quảng cáo. Điều cuối cùng mà một mạng lưới muốn xảy ra là dự kiến ấn tượng rằng họ đang dành sự ưu đãi cho hoặc xác nhận cụ thể một công ty cụ thể.
Cuối cùng, có những trường hợp chủ sở hữu nhãn hiệu có thể vật logo của nó được hiển thị, đặc biệt khi một sản phẩm được miêu tả dưới ánh sáng tiêu cực. Ví dụ, NBC gần đây đã bị kiện trong một tập của Anh hùng, trong đó một trong những nhân vật bị kẹt tay trong đống rác. Trong cảnh, có thể thấy rõ logo InSinkErator của xử lý. Công ty mẹ của InSinkErator, Emerson Electronics, đã phản đối mạnh mẽ việc này và nhanh chóng có hành động pháp lý.
Nó có vẻ như là một phản ứng thái quá, nhưng nhiều công ty không muốn sản phẩm của họ được miêu tả một cách hoàn hảo. Đó là lý do tại sao bạn thường thấy các báo cáo trên đường phố nơi người được phỏng vấn đang mặc quần áo có logo được tô điểm. Nếu một trong những người đó nói hoặc làm điều gì đó có khả năng gây bối rối, cơ quan truyền thông có thể phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ chủ sở hữu nhãn hiệu của logo quần áo đó.
Pháp lý hoặc bất hợp pháp?
Với ý nghĩ đó, chúng ta hãy nhìn lại câu hỏi ban đầu của chúng tôi: việc hiển thị logo trên quần áo, thực phẩm, máy tính, v.v có bất hợp pháp không? Câu trả lời đơn giản là không, nó hoàn toàn không bất hợp pháp. Trong thực tế, tất cả được bảo hiểm theo sử dụng hợp lý. Giống như bạn hoặc bất cứ ai cũng có quyền gọi trò chơi vô địch NFL, The Super Bowl, và ghi lại và nói về nó với những người khác, bất chấp những gì NFL sẽ tin bạn.
Điều tương tự cũng xảy ra với mọi thứ khác, cho dù đó là lon Coca Cola hay áo khoác do Adidas sản xuất hay máy tính xách tay do Apple sản xuất. Thường xuyên hơn không, các nhà sản xuất truyền hình và phim lỗi ở phía thận trọng. Không ai muốn trả tiền cho một số giám sát đáng tiếc, chẳng hạn như sự kiện InSinkErator / NBC. Những gì NBC đã làm không phải là bất hợp pháp về mặt kỹ thuật, nhưng Emerson cảm thấy nó miêu tả về việc xử lý trong một ánh sáng không đáng tin cậy, làm mờ sản phẩm một cách không thể sửa chữa. được coi là thu lợi từ thương hiệu của công ty khác.
Nhưng vào cuối ngày, điều đó cũng có nghĩa là không ai nhận được quảng cáo miễn phí - và các công ty vẫn được khuyến khích trả tiền cho vị trí sản phẩm.
Vì vậy, lần tới khi bạn xem phim hoặc truyền hình và bạn thấy một máy tính Apple có logo được che đậy, hoặc một tiếng gõ cửa Coca Cola hư cấu, bạn sẽ hiểu rõ hơn về lý do tại sao.
Hình ảnh từ cách tôi gặp mẹ và kết hôn từ cái nhìn đầu tiên.
