Máy Mac không làm bạn sáng tạo! Vậy tại sao các nghệ sĩ thực sự yêu Apple?
Có thể bạn có ít nhất một người bạn sáng tạo của người Viking, người ủng hộ Mac. Bạn có bao giờ tự hỏi làm thế nào Apple có được danh tiếng là công ty sáng tạo, hay hay tại sao các nghệ sĩ lại bị thu hút bởi họ không? Chắc chắn, máy tính không thể làm cho bạn sáng tạo, họ có thể?
Có thể bạn là một người cuồng Mac, hoặc có thể bạn là người ủng hộ Apple - rất có thể bạn đã nghe về huyền thoại và kỳ quan này tại sao mọi người dường như nghĩ theo cách này Hãy xem qua lịch sử của Apple và xem tại sao Macintosh trở nên đồng nghĩa với các ngành công nghiệp xuất bản, nhiếp ảnh, sáng tạo và thiết kế máy tính để bàn.
Máy Mac phổ biến giao diện người dùng đồ họa (GUI)
Trái với ý kiến, Apple đã không tạo ra hệ điều hành đầu tiên với Giao diện người dùng đồ họa. Xerox Alto là nguồn cảm hứng đằng sau các máy tính Apple đầu tiên có hệ điều hành dựa trên GUI. Được phát triển vào những năm bảy mươi, Alto (cũng như nhiều máy tính khác) không phải là sản phẩm thương mại và được sử dụng chủ yếu bởi các kỹ sư, nhiều người tại Xerox.
Ý tưởng về máy tính cá nhân của Cameron đã có lúc hoàn toàn xa lạ. Máy tính, như hầu hết mọi người biết đến chúng, là những cỗ máy phức tạp có giá hàng ngàn đô la và yêu cầu các nhóm kỹ sư lập trình mã máy độc quyền để thực hiện các nhiệm vụ khiêm tốn. Apple đã lấy cảm hứng từ sự thân thiện của GUI Xerox đã phát triển và bắt đầu phát triển các máy tính giá cả phải chăng hơn và Giao diện người dùng đồ họa của riêng họ.
Đến đầu những năm 80, Apple đã đưa ra một số máy móc, bao gồm cả Apple II nổi tiếng, cũng như Apple Lisa, máy tính đầu tiên của Apple có GUI. Lisa là một sản phẩm thảm họa, mặc dù lần đầu tiên Apple dũng cảm bước vào Giao diện đồ họa. Đến năm 1984, Apple ra mắt chiếc Macintosh đầu tiên và bắt đầu xây dựng danh tiếng của mình như một nhóm người ngoài cuộc - những người sáng tạo, nguy hiểm, suy nghĩ bên ngoài chiếc hộp. Trong một thế giới bị thống trị bởi các bản sao của IBM và các hộp DOS, Macintosh hoàn toàn khác so với thực tế bất cứ điều gì trên thị trường tại thời điểm đó. Với quảng cáo nổi tiếng của 1984 1984, Apple bắt đầu tiếp thị thương hiệu của họ, thu hút khách hàng đánh giá cao những nét đồ họa đẹp và chi tiết nghệ thuật mà văn bản đơn cách của DOS không thể cung cấp.
Đồ họa? Có một ứng dụng cho điều đó
Apple đã bị sa thải, bị chỉ trích vì đã tạo ra các nền tảng đóng kín, trong các thiết bị iPhone và iPad dựa trên iOS. Bất chấp tất cả những điều này, rất nhiều thành công ban đầu của Apple có thể được quy cho Apple II, được thiết kế với rất nhiều sự cởi mở mà chúng ta mong đợi ở máy tính cá nhân ngày nay.
Apple II cho phép tùy chỉnh ngoài nền tảng cơ bản, khép kín của Apple I, với các công ty bên thứ ba tạo ra các thiết bị mở rộng, thêm cổng, bộ điều khiển và phần cứng theo yêu cầu của người dùng. Apple II cũng là một thành công lớn vì Apple đã rời xa mô hình kinh doanh thời đó và cho phép các công ty phần mềm bên thứ ba phát triển phần mềm có thể được cài đặt chạy bằng máy của họ. Trước thời đại của Apple II, hầu hết các máy tính chỉ có phần mềm được phát triển bởi cùng một công ty bán phần cứng. Apple II rất thành công khi chương trình bảng tính đầu tiên, Visicalc, được Visicorp tạo ra và bán, biến Apple II trở thành một trong những máy tính đầu tiên có bất kỳ ứng dụng kinh doanh nghiêm túc nào.
Sớm vào lịch sử của Macintosh, Adobe bước vào hiện trường, tạo ra Postcript và các khái niệm cần thiết để tạo phông chữ dựa trên vector. Postcript được phát triển bởi các kỹ sư cũ của Xerox PARC, vào năm 1985, đã mang lại chất lượng, đồ họa có thể in cho người dùng thông qua Apple Laserwriter, một trong những máy in laser đầu tiên có bán trên thị trường.
Jobs cũng tuyên bố rằng sự quan tâm của ông đối với phông chữ và thư pháp là một trong những lý do khiến kiểu chữ tốt là một phần chính của các máy Macintosh đầu tiên. Công việc của Adobe với POSTcript đã dẫn đến sự phát triển của các phông chữ kỹ thuật số đầu tiên, sử dụng các công cụ mà họ phải tự tạo. Các màn hình độ phân giải thấp hoàn toàn không phù hợp để tái tạo kiểu chữ với bất kỳ mức độ chính xác nào, vì vậy các kỹ sư của Adobe đã phát triển các công cụ vẽ vector mà cuối cùng trở thành Illustrator 1.0, một khi các công cụ này được bán cho người tiêu dùng. Chủ sở hữu Macintosh có thể bắt đầu cài đặt Illustrator 1.0 từ đầu năm 1987, với bản nâng cấp nghiêm túc vào năm 1988, được bán trên thị trường với tên là Illust Illustrator 88. Thiết kế dựa trên máy tính đang trên đường trở nên khả thi và Adobe bắt đầu nhắm mục tiêu phần mềm dựa trên Mac của mình vào Đồ họa nhà thiết kế và sáng tạo chuyên nghiệp.
Trong khoảng thời gian này, một sinh viên tốt nghiệp Đại học Michigan đã bắt đầu phát triển một chương trình đồ họa raster cho Macintosh của mình, sau này ông sẽ đặt tên là Photoshop Photoshop. Để trình bày phần mềm của mình cho Adobe, Photoshop đã nhanh chóng trở thành một sản phẩm xác định cho công ty và được chuyển vào năm 1990 như là Macintosh chỉ có phần mềm, nhanh chóng trở thành công ty dẫn đầu thị trường về phần mềm đồ họa. Với hai trong số các sản phẩm thiết kế thương mại sớm nhất, cũng như một số phông chữ chất lượng sớm nhất, Adobe đã tạo ra ít nhiều thiết kế đồ họa dựa trên máy tính như chúng ta hiểu ngày nay và đã sử dụng Mac làm nền tảng.
Bán máy tính cho những người không thích máy tính
Apple đã trải qua một số thời điểm khó khăn và đang cố gắng tái tạo lại bản thân như một công ty máy tính thân thiện và thân thiện. Với sự phổ biến của Windows làm lu mờ thị phần của họ, Apple đã chọn cách đơn giản hóa chiến lược máy của họ và bắt đầu tiếp thị cho người dùng, nhấn mạnh việc thiết lập dễ dàng và thiết kế đơn giản, hấp dẫn.
Trong thời đại mà gần như tất cả các vỏ máy tính đều là hộp màu be đơn giản, hàng loạt dây cáp và màn hình hình hộp, Apple đã thiết kế các máy tính nhỏ gọn, gọn gàng như iMac đầu tiên và làm cho chúng có màu sắc tươi sáng, có thể thu thập được, một chiến lược mà chúng tiếp tục sử dụng ngày. Trong khi nỗ lực tiếp thị ban đầu của họ đối với người dùng máy tính định hướng thiết kế được cho là thành công, Apple hiện đang cố gắng tiếp cận một thị trường mới trong những người dùng đơn giản là bị máy tính đe dọa. Và trong khi Microsoft đã thực hiện phần của mình trong việc đơn giản hóa hệ điều hành cho người dùng, họ đã không đưa ra sự nhấn mạnh vào thiết kế mà Apple đưa vào phần cứng của họ.
Bằng cách nhấn mạnh vào thiết kế phần cứng độc đáo và dễ sử dụng, Apple đã tìm cách chiếm thị phần của người dùng nghệ thuật và sáng tạo, nhiều người trong số họ không am hiểu về máy tính cũng không thích hộp màu be. Và, như vậy, trong khi Windows đã nhanh chóng trở thành một nền tảng khả thi cho Photoshop và Illustrator của Adobe - hầu hết những người sáng tạo có lẽ sẽ không hiểu tại sao mọi người thậm chí muốn sử dụng máy dựa trên Windows.
OS X, Đa nền tảng và Chương trình trực quan
Vào năm 1999, OS 9, hệ điều hành cuối cùng trong dòng sản phẩm cổ điển của YouTube đã được thay thế bởi OS X, một hệ điều hành hoàn toàn mới dựa trên hệ điều hành Unix và BSD. OS X tập trung nhiều hơn vào thị trường cốt lõi của Apple về đám đông đánh giá cao thiết kế và thân thiện với nghệ thuật. Sự phổ biến ngày càng tăng của internet khiến hệ điều hành phải thân thiện hơn với các máy Windows.
Apple đã tạo ra các trình khởi chạy chương trình đơn giản và tạo ra các môi trường máy tính để bàn mới, làm cho cỗ máy cực kỳ phức tạp trở nên đơn giản nhất có thể đối với người dùng gặp khó khăn về điện toán. Trong quá trình chuyển đổi này, Apple đã phải thay đổi phần cứng của họ từ bộ xử lý kiến trúc PowerPC, thay vào đó chọn đi với Intel. Điều này đã dọn đường cho việc cài đặt XP trên các máy Macintosh, gây ra nhiều phiền toái cho nhiều nhà truyền giáo Mac.
Động thái này đối với Intel đã gây ra vấn đề nghiêm trọng với phần mềm Adobe, trong số những người khác. Windows XP đã trở thành một nền tảng được chấp nhận cho Photoshop và sự thay đổi đột ngột này đối với các máy tính Intel đã để lại một khoảng trống trong dịch vụ cho các ứng dụng sát thủ của Macintosh, Photoshop và Illustrator. Nhiều người dùng Mac đã trì hoãn việc nâng cấp, vì sự thay đổi mạnh mẽ này tạm thời đưa ra lý do chính khiến họ mua Mac, trong mắt họ, không thể sử dụng được. Không lâu sau khi Apple tạo ra các trình giả lập và Adobe đã tạo ra Creative Suite 3 dựa trên Intel và các nhà thiết kế và nghệ sĩ giận dữ có thể ngừng lo lắng về lý do tại sao họ không còn có thể tải Photoshop trên máy Mac.
Rõ ràng là tiếng tăm của Apple với tư cách là hip hip, công ty sáng tạo đã là sự kết hợp giữa tiếp thị thông minh của họ từ những ngày đầu của công ty. Mặc dù họ đã mở rộng tiếp thị sang các sản phẩm thị trường đại chúng như iPod hoặc iPhone, nhưng họ nhấn mạnh vào tính thẩm mỹ và thao tác đơn giản, dễ dàng rõ ràng xuất phát từ nguồn gốc của họ là nền tảng cho thiết kế và đồ họa kỹ thuật số. Cho dù họ sẽ vẫn là lựa chọn của các nghệ sĩ và nhà thiết kế, hoặc, khi thị phần của họ tăng lên, việc chuyển đổi sang một thứ khác hoàn toàn, vẫn sẽ được nhìn thấy.
Tín dụng hình ảnh: Tôi yêu Mac bởi nakagawa, có sẵn trong Creative Commons.
