Google, Công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, sẽ sớm chặn quảng cáo. Điều đó có tốt không

Cuối cùng thì điều đó cũng xảy ra: vào ngày 15 tháng 2 năm 2018, trình duyệt Chrome của Google sẽ chặn một số quảng cáo bên ngoài, bất kể bạn có cài đặt trình chặn quảng cáo riêng biệt hay không.

Điều đó có nghĩa là Google, công ty quảng cáo lớn nhất của web, sẽ bắt đầu quyết định quảng cáo nào và không bị chặn trong trình duyệt của bạn. Người dùng có nên hài lòng về điều này hay e ngại về những gì Google sẽ làm?

Một cái gì đó như thế này là cần thiết

Google không chặn tất cả các quảng cáo: chỉ là những trang trên các trang web mà Misbehave. Trong bài đăng trên blog thông báo về sự thay đổi, Google tuyên bố họ sẽ chặn tất cả quảng cáo trên các trang web với một số lượng quảng cáo vi phạm các tiêu chuẩn từ Liên minh cho quảng cáo tốt hơn. Liên minh bao gồm các công ty công nghệ như Google, Microsoft và Facebook, cùng với các tổ chức truyền thông bao gồm The Washington Post và Reuters. Cùng nhau, họ đã xây dựng một danh sách các loại quảng cáo mà họ cho là không thể chấp nhận được. Bất cứ ai sử dụng web thường xuyên sẽ nhận ra thủ phạm: cửa sổ bật lên, quảng cáo video tự động phát âm thanh và những người khác sẽ bị chặn:

Tất cả các quảng cáo này là khủng khiếp, và các hóa thân di động thậm chí còn tồi tệ hơn:

Những loại quảng cáo này làm cho việc duyệt web trở nên khốn khổ và tất cả chúng ta sẽ tốt hơn nếu chúng biến mất. Nhưng không chắc rằng các nhà xuất bản sẽ đưa ra quyết định này một cách đơn phương: những quảng cáo như vậy trả tiền rất tốt và khó có thể có thêm tiền để chống lại các tổ chức truyền thông đang vật lộn để có được.

Vì vậy, Google đã quyết định buộc vấn đề này.

Kể từ ngày 15 tháng 2, các phiên bản dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của Chrome sẽ chặn tất cả các quảng cáo trên bất kỳ trang web nào sử dụng các loại quảng cáo này. Thật khó để nói quá mức độ tàn phá của các trang web bị chặn: Chrome được sử dụng bởi hơn 60% người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động. Các nhà xuất bản đã có gần một năm để đảm bảo trang web của họ phù hợp với tiêu chuẩn và đây là một động lực nghiêm trọng để họ làm như vậy.

Thật dễ dàng để thấy được mặt trái của sự phát triển này. Bạn, với tư cách là người dùng, sẽ có thể duyệt web mà không cần xem những quảng cáo khủng khiếp này - một trong hai trang web sẽ thoát khỏi chúng hoặc chúng sẽ bị chặn. Nếu không có sự can thiệp nào đó, những loại quảng cáo này sẽ chỉ trở nên phổ biến hơn, khiến internet trở nên tồi tệ hơn đối với mọi người.

Nhưng cũng có một nhược điểm tiềm năng. Google, công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, sẽ chặn quảng cáo để kiểm soát hành vi trên các trang web mà họ không sở hữu. Dù bạn nghĩ gì về Google, đó là rất nhiều sức mạnh.

Điều này không hoàn toàn chưa từng có

Đây không phải là lần đầu tiên một cái gì đó như thế này xảy ra. Các công ty công nghệ lớn luôn thay đổi trình duyệt để định hình web theo hình ảnh của họ và kết quả thường rất khả quan.

Apple, chẳng hạn, nổi tiếng đã không hỗ trợ Flash trên iPhone, một quyết định được cho là đã cung cấp cho chúng tôi Internet hỗ trợ HTML5 mà tất cả chúng ta đều thích ngày nay. Các trình chặn cửa sổ bật lên ban đầu, được tích hợp trong Mozilla Firefox và Internet Explorer, chắc chắn đã làm tổn hại doanh thu cho các tổ chức truyền thông vào đầu những năm 2000, nhưng chúng cũng khiến web trở nên ít căng thẳng hơn khi sử dụng (hiện tại các quảng cáo ít phổ biến hơn so với trước đây) . Gần đây, phòng chống theo dõi của High Sierra xóa cookie thường xuyên để giảm theo dõi trực tuyến.

Google cũng đã hành động theo cách tương tự trong quá khứ. Ví dụ, Chrome đã chặn quảng cáo âm thanh tự động và đã tắt Flash theo mặc định.

Thật dễ dàng để thấy trình chặn quảng cáo sắp tới của Chrome giống với tất cả các thay đổi này: một điều chỉnh đơn giản mà họ có thể thực hiện để cải thiện web cho người dùng.

Nhưng đó không phải là lý do duy nhất Google làm điều đó.

Lực lượng thị trường thức tỉnh

Google cho rất nhiều thứ. Chrome và Android, chẳng hạn, có sẵn miễn phí cho bất kỳ ai muốn chúng. Nhưng Google không phải là một tổ chức từ thiện. Dù bài đăng trên blog và thông cáo báo chí nói gì, mọi thứ Google làm đều được thúc đẩy bởi điểm mấu chốt, một đặc điểm họ chia sẻ với mọi công ty vì lợi nhuận khác.

Phần mềm của Google rất phổ biến, nhưng họ không kiếm được tiền. Google về cơ bản có một luồng doanh thu: sự thống trị gần như toàn bộ của họ về quảng cáo trực tuyến.

Phần mềm chặn quảng cáo như Adblock Plus và uBlock Origin đã đe dọa doanh thu đó. Mỗi người dùng cài đặt trình chặn quảng cáo là một người dùng không kiếm tiền cho Google và việc chặn quảng cáo đã trở nên phổ biến hơn rất nhiều vì các quảng cáo trên các trang web đã trở nên rất khó chịu.

Bằng cách trừng phạt các trang web sử dụng những quảng cáo khủng khiếp này, Google có thể hy vọng sẽ ngăn chặn làn sóng người dùng cài đặt trình chặn quảng cáo. Và sự thống trị của Chrome mang lại cho Google sức mạnh này.

Google có nên được tin cậy với sức mạnh này?

Google đang thiết lập một tiền lệ với thay đổi này. Bây giờ, Google sẽ quyết định trang web nào làm và không nhận được doanh thu từ người dùng Chrome. Thay vì chỉ chặn những quảng cáo cụ thể này, Chrome sẽ chặn tất cả các quảng cáo trên bất kỳ trang web vi phạm. Lý do cụ thể cho việc này có thể có lợi cho người tiêu dùng trong thời gian ngắn, nhưng điều gì sẽ ngăn Google lạm dụng quyền lực này sau này?

Mối thù gần đây của Amazon / Google đối với các hộp set-top streaming cho thấy Google sẵn sàng tận dụng các nền tảng thống trị để giải quyết điểm số với các công ty công nghệ khác - ngay cả khi người tiêu dùng bị tổn thương trong quá trình này. Trình chặn quảng cáo sắp tới trong Chrome cung cấp cho Google khả năng làm tê liệt doanh thu của bất kỳ đối thủ trực tuyến nào, ngay lập tức. Có phải là rất xa để tin rằng họ có thể sử dụng sức mạnh đó trong một mối thù tương lai?

Nghe có vẻ đáng báo động, nhưng nó đáng để suy nghĩ. Một cái gì đó như thế này là cần thiết. Những quảng cáo cần phải được dừng lại. Nhưng bất cứ điều gì bạn nghĩ về Google, điều này có nghĩa là Google thậm chí còn có nhiều sức mạnh hơn để định hình web trong hình ảnh của họ. Bạn cảm thấy thế nào về điều đó tùy thuộc vào mức độ bạn tin tưởng phương châm cũ của Google: Hãy đừng trở nên xấu xa.

Ảnh tín dụng: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com